为了博人眼球、炒噱头，很多非保险专业的主播或者是有一些科技公司、咨询公司、文化传媒公司等机构在未取得保险中介从业资格的情况下，在抖音、快手等短视频直播平台开设账号，指导消费者购买保险，而有的业内人员以通过贬低或诋毁其他保险公司产品，诱导消费者购买自己推荐的保险产品。

变了味的保险带货直播，处处是陷阱，有的视频因为时长限制删掉一些关键信息，如“首月2元，最高600万元医疗保障”等，故意隐瞒保费逐月递增的事实和产品销售范围限制等。

很多主播宣称“过往病史不用申报”“得了病也能买”“什么都能保”等，给消费者理赔埋下隐患。

许多直播、短视频中只提到保险产品的保障范围、分红收益等好的一面，保险的除外责任、健康告知、分红收益的不确定等内容故意不告知。

有的以保险产品即将停售或限时销售，使用“秒杀” “限时限量”等用语误导消费者。

还有一些违规操作让人“应接不暇”， 违规承诺收益的问题，比如混淆保险产品和其他银行理财产品的区别，发布“保本保息”“保本高收益”“复利滚存”等不实信息。

主播以打折、送红包、抽奖等方式给予消费者保险合同约定以外的利益。有的借助热点事件炒作进行不当营销，比如 “感染新冠肺炎一确诊即可全额赔付”等，故意混淆不同险种之间的保障范围和理赔条件的差异。

为此，北京银保监局提示消费者，直播购买保险“三清楚”：清楚主播是否取得保险业务经营资格。清楚宣传是否有陷阱，是否夸大保险责任、隐瞒保险合同重要内容等不实宣传。清楚自己是否有需求， “货比三家”，通过对比保障范围、保费金额、保障期限等，选择最适合自己的保险产品。